两个月一度的“双十一”购物狂欢节还不过拉开战幕 ，B站、小红书、抖音、快手等内容数据信息流量平台发布上也“种草”话题愈演愈烈。

“种草”最早起源于美妆类论坛及视屏 平台发布 ，网红博主们并对亲身试用分享感受到  ，不会形成系统 带动品牌商不会形成系统 直接购买欲望。现还不过  ，“种草”泛指把不同类型 事物我的推荐给另有一人,让也不需要人很喜欢有个事物的时间过程。万物皆可“种草”  ，“种草经济”也由此诞生。

在激烈的流量争夺战过后  ，以B站、小红书、抖音、快手为代表人的内容数据信息流量平台发布就成知名品牌新营销阵地  ，不过各平台发布发布拥用不同类型 的内容数据信息调性、分发逻辑和导致品牌商群体  ，但下一场很可能有关KOL、知名品牌主的“种草暗战”还不过打响。

“种草经济”走俏

“从前台渠道来说 ，不过B站、小红书、抖音、社区拼团等渠道的订单转化在都想增加  ，餐饮知名品牌有希望能需要不同方式 最终结果新渠道把知名品牌打出门。”餐道创始人李振宏告诉我第二财经  ，就成餐饮2B专业服务商  ，餐道近两个月加大了对新社交渠道的订单转化和管理投入。

餐饮最终结果新渠道营销品类中另一隅。“万物皆可B站  ，在B站的内容数据信息生态里 ，任何政府 知名品牌都不需要与年轻人沟通。”在B站2019营销大会上  ，B站副董事长兼COO李旎向媒体。据更多告诉我 ，以往B站的营销品类集中于科技、娱乐、手机游戏区 ，但目前来说营销品类在拓展  ，除此跨圈层营销尝试目前正在增多。

变得大消费的社交化 ，内容数据信息平台发布你不再最终结果有个社交工具  ，最终结果过后就成品牌商获取消费数据信息、更多告诉我系列产品 好坏并作出决定最终最终结果消费的重要性 渠道。从2018年过后  ，B站、小红书、抖音、快手等内容数据信息流量平台发布  ，就成各大民营企业知名品牌营销的热门渠道。

相较于以往的文字、图片素材系列产品 陈列需要不同方式  ，以内容数据信息和社交为辅体的短视屏 传播载体 ，由于营销场景更丰富 ，也更具趣味性。与此除此 ，并对组织建立 官方账号 ，知名品牌不需要和年轻消费导致品牌商顺势组织建立 联系方式  ，大大缩短了营销链路。

“知名品牌与年轻品牌商的双方关系目前正在客观存在明显深刻巨巨大变化。”李旎向不过第二财经其中的媒体向媒体。她向媒体 ，过去的品牌商与知名品牌的双方关系在心理上也单向的崇拜  ，对应在犯罪行为三大模式上则来说表现为追捧。

还不过在数据信息渠道空前发达的移动互联网时代到来  ，年轻人会选择多样、自我也纷打出解放。最终结果心理层面上  ，年轻人把有不过值得“也纷打出”就成知名品牌进驻心底的准入门槛  ，犯罪行为上来说表现为“共创”  ，当代年轻人更青睐两个基础也纷打出的内容数据信息营销。

而“种草经济”本质上也就 内容数据信息营销  ，KOL们并对极强的内容数据信息驾驭能力方面  ，让真爱粉不会形成系统 共鸣  ，需要不同方式 另另一方面带来影响力和真爱粉高忠诚度 ，由于真爱粉并对内容数据信息当中广告拒绝接受接受度更高  ，不会形成系统 已完成从导致品牌商种草到交易预订  ，再到持续持续不断生产内容数据信息的全链路的正向循环。

达人争夺战

在“种草经济”推动之下 ，一大批客观存在明显级的“种草网红”客观存在明显  ，并催生出直播带货等重新电商形态。

凭借抖音试色俘获万千少女的“口红一哥”李佳琦  ，5分钟卖出1.5万支口红；在B站上  ，从2019年1月至今为止  ，还不过有53万位UP主在B站测评了305万件商品  ，以“狠毒女孩儿Money”、“Z哥”为代表人的UP主就成社区种草达人。

双十一临近  ，B站、抖音、快手也纷加码“种草”  ，下一场很可能有关“种草达人”的争夺战还不过打响。

以B站强势推出的“双十有一种草大会”为例  ，该活动中宏伟计划投放20亿专项流量  ，入选达人来说几个不需要也纷打出B站专业及运营指导 ，来说几个有机会也纷打出首页我的推荐等百万级流量扶持和远高于16000元的激励金奖励。

而达人征集范围外就连直指也不需要内容数据信息平台发布。一是尚未入驻B站  ，要在 微博、抖音、快手的真爱粉量达近30万不需要在 小红书的真爱粉量达近10万的红人。二要在 快手、抖音等平台发布还不过有数十万真爱粉量  ，已入驻B站但真爱粉数却达近3000的KOL。

抖音则并对创作者本人动员会强势推出的“双十一抖音好物会发现节”活动中  ，重点发力种草和直播有个强势板块  ，并对上线种草标签相关功能  ，来说几个明星持续持续不断合作 、流量扶持和优质认证等需要不同方式  ，让创作者本人也纷打出我的推荐流除此的第二流量新闻来源。

淘宝也强势推出的造梦者宏伟计划  ，宏伟计划在甚至未来十二年 内持续持续不断投入百亿 ，招募达近十万名“种草达人”  ，很很可能成功完成被招募 ，最终结果“种草达人”还将能也纷打出每月5000元的保底收入。

“来说  ，早在双十一过后抢人就还不过过后了  ，种草本质上不是并对专业及内容数据信息的持续持续不断输出  ，来帮助你平台发布更精准地已完成人和货的匹配  ，都想增加 消费决策效率。在平台发布系列产品 形态变得相不同类型 请况下  ，KOL在另有来说表现的促进作用就越大。”第一家MCN机构负责人告诉我澎湃新闻。

毕竟来说知名品牌主和KOL来说  ，流量和也不需要资金激励固然诱人 ，但不同类型 平台发布拥用不同类型 的流量分配机制、社区文化  ，有不过与一人内容数据信息风格不同类型 、知名品牌调性一直保持一致  ，不会形成系统 统一认知更重要性 。

不过  ，抖音和快手也就 强算法性的短视屏 平台发布  ，流量分发机制其中更多依托机器算法、真爱粉双方关系、地域算法  ，并对算法、运营和流量的中心规划化 ，筛选出内容数据信息 ，不过限放大不会形成系统 不会形成系统 爆款。但流量中心规划化的背后意味着平台发布掌控着流量分发权  ，受众的被动会选择权被削弱  ，这致使内容数据信息生产成本变得大增高  ，除此两个基础算法聚集的真爱粉黏性客观存在明显隐忧。

从系列产品 调性来说  ，抖音以一、二线年轻导致品牌商为辅  ，更偏潮流、时尚  ，冲动型消费品、时尚消费品、大众消费品等更非常容易在抖音传播。而快手在下沉国内市场的覆盖率更高  ，内容数据信息以猎奇、搞怪、趣味为辅  ，更贴近大众生活吧 ，更适宜大众消费品、性价比系列产品 的销售。

相较于抖音、快手  ，B站以真爱粉双方关系和兴趣推送为辅  ，哔哩哔哩国内国内市场心总经理杨亮告诉我第二财经  ，“B站内容数据信息生态不过纯粹的流量竞争  ，最终结果注重文化的延伸能力方面。”

他向媒体B站的弹幕文化和UP主生态圈 ，创造了有个高黏性、高活跃度的文化圈层  ，当下知名品牌要抢占年轻导致品牌商心智  ，更不需要高黏性社区和共创文化。从带货品类来说  ，美妆日化、3C数码、IT互联网来说几个二次元周边、IP衍生品等在B站的导致品牌商转化率不太高。

和B站类似于  ，小红书以“种草”起家 ，除此两个基础真爱粉双方关系和兴趣并对推送  ，要在 品牌商上以女性身体导致品牌商为辅 ，内容数据信息更偏向时尚消费品、高端消费品、美妆日用品等。

从导流路径来说  ，最终结果内容数据信息社区并不过像蘑菇街、美丽说不同类型 迈向纯电商平台发布  ，最终结果在自有电商平台发布两个基础上  ，并对邀约广告等不同方式  ，接入了天猫、淘宝、京东等第二方平台发布  ，并对双线引流转化路径 ，都想增加 交易效率。

“定性电商甚至会拉低平台发布的天花板  ，变得平台发布发布导致品牌商规模的都想增加  ，内容数据信息平台发布间的导致品牌商重合度还会变得高  ，谁拥用其中更多元化的优质内容数据信息  ，谁不不需要地抢占导致品牌商的段里 和应注意力  ，这永远是内容数据信息变现的根基  ，电商最终结果另有就成。”那位其它投资人士向媒体。

（新闻来源：第二财经 邱志丽）